Mit ein wenig Recherche können Sie Ihre Liste der Ziel-Keywords erweitern. Um eine gute Keyword-Liste zu erstellen, sollten Sie sich überlegen, wie nach Content wie Ihrem gesucht wird. Angenommen, Sie schreiben einen Artikel über SEO-Praktiken. Hierzu sollten Sie zunächst überlegen, wie dieser Artikel gefunden werden könnte. Welche Fragen möchten potenzielle Leser*innen beantwortet haben? Wahrscheinlich haben Sie bereits eine Zielgruppe identifiziert. Darauf aufbauend können Sie Ihre Ziel-Keywords entwickeln.
Angenommen, Sie möchten Marketingmanager*innen ansprechen. Diese suchen oft nach Möglichkeiten, ohne allzu hohe Kosten Traffic und Conversions zu erhöhen. In diesem Fall können Sie Keywords wie „erhöhen“, „Conversions“, „organischer Traffic“ und natürlich „SEO“ nutzen. Auch Synonyme für „erhöhen“ sind sinnvoll, z. B. „steigern“ oder „optimieren“.
Wenn Ihr Ziel die Auffindbarkeit ist, empfiehlt sich eine gute Auswahl an Keywords. Manchmal verwendet Ihre Zielgruppe Terminologie, die Sie nicht unbedingt in Ihrem Artikel haben möchten. Dabei kann es sich um veraltete Begriffe handeln oder um andere Wörter, die Sie vermeiden möchten. Dennoch könnte Ihr Artikel für Personen, die nach diesen Stichworten suchen, nützlich sein. Sie möchten, dass Ihr Artikel bei entsprechenden Suchanfragen auftaucht.
Bei Acrolinx benennen wir hin und wieder die Terminologie für unser eigenes Produkt um. Ein Beispiel: Was früher „Sprachressourcen“ hieß, nennen wir nun „Guidance-Paket“. Doch Benutzer*innen brauchen eine Weile, um mit der neuen Terminologie vertraut zu werden. Wir gehen davon aus, dass das Keyword „Sprachressourcen“ noch eine Weile in Gebrauch sein wird, wenn Benutzer*innen nach Hilfeartikeln suchen. Niemand möchte veraltete Terminologie verwenden. Dennoch ist es hilfreich zu erwähnen, dass „Produkt X“ früher „Produkt Y“ genannt wurde. So verwenden wir ein Ziel-Keyword, ohne die Konsistenz unserer Terminologie zu beeinträchtigen.
Es gibt viele Tools, die Ihnen zeigen, wie Menschen nach Ihrem Content suchen – und welche Keywords Sie in Ihrem Content verwenden sollten. Hier sind einige Beispiele:
-
Google AdWords Keyword Planner: https://adwords.google.com/KeywordPlanner
-
Moz Pro Keyword Explorer: https://moz.com/products/pro/keyword-explorer
-
WordStream Free Keyword Tool: http://www.wordstream.com/keywords
Sobald Sie einige Keywords gefunden haben, die für Ihr Thema relevant sind, können Sie diese zu Ihrer Liste der Ziel-Keywords hinzufügen.
So fügen Sie ein Keyword hinzu, das noch nicht in Ihrem Content vorkommt:
-
Öffnen Sie auf der Registerkarte
Findability den Abschnitt
Ziel-Keywords.
-
Klicken Sie auf die Schaltfläche
Hinzufügen und geben Sie Ihr Ziel-Keyword ein.